Let's talk!

Brainpull stories

Article marketing

SEO Copywriting e Article Marketing: guida completa alla scrittura in chiave SEO

30 giugno 2022

Tutto quello che c’è da sapere sui servizi di SEO Copywriting e Article Marketing, per posizionarti con il tuo sito web tra i primi posti su Google.

Leggi l'articolo

Servizi di SEO copywriting e come farsi trovare su GoogleIl SEO copywriting e l’article marketing sono una declinazione moderna e tutta digitale del content marketing online, nonché due servizi sempre più richiesti dalle aziende che vogliono migliorare il posizionamento SEO del proprio sito e ottenere maggiore visibilità su internet.Ok Google, come posizionare un sito web tra i primi posti nei motori di ricerca?Dal momento che Google detiene ben oltre il 90% delle quote di mercato dei browser a livello globale, le strategie di ottimizzazione di un sito web hanno l’obiettivo di portare un brand proprio nella prima pagina dei risultati Google, cercando di convertire i suoi visitatori in potenziali acquirenti. È da questo presupposto che nasce l’enigmatica, affascinante e complessa storia d’amore fra il SEO e il copywriting!L’article marketing per aumentare il traffico organico sul proprio sitoIn una campagna SEO di successo, l'Article Marketing è parte fondamentale di una strategia utile a incrementare il traffico di un sito, ecommerce o istituzionale che sia. Il tutto, attraverso un’attività di blogging costante che permette alle aziende di promuovere il proprio marchio, prodotto o servizio con la pubblicazione di articoli. Se l'ottimizzazione di un sito per Google tramite contenuti SEO oriented rappresenta un imprescindibile punto di partenza per competere in SERP, è solo con l’article marketing e con l’apertura di un blog che sarà possibile attirare un numero sempre maggiore di utenti e far letteralmente esplodere di visite il tuo sito!Brainpull è un’agenzia pubblicitaria specializzata in servizi di SEO copywriting e article marketing: incrementiamo il numero di clic organici referenziati al tuo sito e lo posizioniamo nei primi posti su Google, con contenuti ottimizzati in chiave SEO, di qualità e originali.Dai un’occhiata ai nostri casi di successo e scopri tutto quello che c’è da sapere sulla scrittura in ottica SEO (e della SEO in generale).SCOPRI IL SERVIZIO DI SEO COPYWRITING E ARTICLE MARKETINGCos’è il SEO copywriting?Le attività di SEO e copywriting rientrano in una delle discipline tanto amate dai nostri Search Engine Optimization specialist, ovvero l’ottimizzazione SEO on page di un sito web.Fare SEO copywriting significa scrivere un contenuto che possa essere ritenuto il migliore rispetto alle ricerche degli utenti e che sia in grado, conseguentemente, di guadagnare un alto valore rispetto ai competitor in termini di ranking Google.Scrivere un testo ottimizzato in chiave SEO è, quindi, come risolvere una formula magica che descriva un perfetto equilibrio tra un copy pensato per coinvolgere gli utenti e un contenuto che assecondi le pratiche SEO di ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca. Oggi non è sufficiente saper attirare i consumatori, ma è sempre più cruciale conoscere il funzionamento del web crawler (per gli amici, Googlebot), affinché assegni un posizionamento su Google elevato per determinati termini di ricerca.Il SEO copywriting per il posizionamento SEO su GoogleDiversi studi condotti da Moz hanno determinato i fattori di ranking più importanti ai fini dell’indicizzazione Google e di un posizionamento SEO ottimale: fra questi vi è proprio una scrittura SEO strategica! Ecco i principali fattori da tenere in considerazione per migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca:Metriche di link a livello di dominio (domain authority): il numero di domini diversi che linkano un sito, la loro autorità a livello di trust, nonché la loro pertinenza;Metriche di link a livello di pagina (page authority): un dato che esprime in modo qualitativo e quantitativo i link in entrata ricevuti da una pagina specifica, la loro autorità e rilevanza;Parole chiave e contenuto a livello di pagina: ovvero, tutto ciò che riguarda il SEO copywriting! È l’utilizzo strategico di determinate tecniche di scrittura di una pagina web e del codice HTML, con l’utilizzo di keyword;Funzionalità indipendenti dalle parole chiave a livello di pagina: il numero di link interni ed esterni e la presenza di link seguiti o meno (nofollow);Brand awareness del marchio: una metrica che esprime il volume di ricerca del tuo brand o sito, le sue menzioni online e la presenza sui social media;Dati sul traffico a livello di pagina: la percentuale di clic sulla pagina nei risultati di ricerca (CTR), il tempo di permanenza oppure la frequenza di rimbalzo dei visitatori;Exact domain match: sembra proprio che le parole chiave utilizzate nel dominio, nella radice o nel nome del sottodominio esercitino un impatto nelle classifiche dei motori di ricerca!L’indicizzazione Google è una questione di pertinenza e importanzaSecondo The Art of SEO, nel complesso l'indicizzazione dei contenuti su Google avviene in base a due grandi criteri:Rilevanza, associabile direttamente alla qualità del contenuto, al copywriting SEO e all’indicizzazione in sé;Importanza, associabile al concetto di autorità della pagina e alla link popularity.La rilevanza si traduce come la pertinenza del contenuto con la query e l’intento di ricerca dell’utente, per cercare di rispondere al meglio alla domanda, dubbio o bisogno espressi nella barra di ricerca.Google tiene tantissimo al criterio della pertinenza, in quanto strumento imprescindibile di customer retention e di conseguente monetizzazione dagli annunci a pagamento pay-per-click.Utilizzeresti ancora questo browser se cercando SEO copywriting ti restituisse, erroneamente, come primo risultato un articolo sul copyright d’autore?L'importanza di una pagina web, invece, corrisponde a una sorta di citation index descritto da sua maestà, il PageRank. Di cosa parliamo? Un algoritmo che assegna un valore a ogni elemento di un insieme di documenti connessi per mezzo di un collegamento ipertestuale (link), descrivendone la loro popolarità nel web.Non esiste SEO copywriting senza semanticaPer determinare la rilevanza di una pagina web, oltre alla document analysis Google esegue un’attenta analisi dei collegamenti semantici, ossia della connessione tra le parole e frasi all'interno di uno stesso argomento o contesto. Questo importantissimo aggiornamento di Google, avvenuto con l'introduzione dell’algoritmo Hummingbird nel 2013, consente al motore di ricerca di ragionare in termini associativi di semantica frasale e di co-occorrenze, comprendendo così il significato delle parole all’interno di frasi di senso compiuto.Non si tratta più di ripetere la stessa parola chiave fino allo sfinimento, ma un buon SEO copywriter è adesso chiamato a strutturare una pagina web o un articolo SEO seguendo le logiche della semantic search, che considera:chi sta facendo la ricerca, in relazione alla sua cronologia;i search pattern relativi alla determinata query;il dispositivo di navigazione;l’ora del giorno;la localizzazione dell’utente;l’intera query, in ogni sua ogni parola, senza limitarsi alle keyword in essa contenute;campi semantici di rilevanza;contenuto contestuale.Un campo semantico di rilevanza, per Google, è espresso tramite le parole chiave correlate o secondarie che si generano negli strumenti di ricerca keyword, a partire dalla main keyword.È proprio questo il motivo per cui le espressioni SEO copywriting e Article marketing non saranno le uniche che troverai in grassetto in questo articolo!Un SEO copywriter deve essere empatico: il search intentUn ulteriore e decisivo passo da compiere per comprendere al meglio il mondo del SEO copywriting e della scrittura in chiave SEO è quello di imparare a comprendere come il proprio target ricerca argomenti pertinenti ai servizi e/o prodotti del tuo brand.Essere empatici, immedesimarsi nei bisogni dell’utente e nei suoi interessi è fondamentale per un SEO copywriter, se si vuole avviare una strategia SEO efficace rivolta all’ottimizzazione per i motori di ricerca.L'aggiornamento Hummingbird, infatti, non ha solo migliorato l'elaborazione della connettività semantica, ma ha trasformato il modo in cui Google sceglie i risultati delle ricerche, adattandosi al crescente uso del mobile e della ricerca vocale. In che modo? Interpretando le query come se fossero domande dell'utente o indizi sull'obiettivo della ricerca (il cosiddetto search intent), piuttosto che preferire le pagine web che le contengono esplicitamente.Per fare SEO bisogna liberarsi del proprio ego.Francesco Margherita, in SEO gardeningLe persone cercano informazioni online in modo diverso, per esempio:ricerca di un sito specifico (navigational query)ricerca di informazioni (informational query)ricerca di approfondimenti su servizi e prodotti per acquisti futuri (commercial query)ricerca di qualcosa da comprare (transactional query)Il 31% degli utenti clicca sul primo risultato organico di GoogleMa perché è così importante posizionarsi fra i primi risultati Google o, almeno, in prima pagina? Quali vantaggi porta una strategia di ottimizzazione SEO tramite copywriting? È presto detto! Comparire più in alto possibile nei risultati organici della SERP significa aumentare la visibilità di un sito internet agli occhi degli utenti in modo davvero sorprendente, proprio nel momento in cui stanno cercando online un prodotto, servizio o una risposta a una loro domanda! Per farla breve, consente di ottenere traffico organico gratuito e referenziato sulle piattaforme proprietarie.Oggi, comparire mediamente nella top 3 Google può garantirti circa il 55% di tutto il traffico organico stimato per una singola query di ricerca, effettuata da desktop o mobile! (Advanced Search Ranking, aprile 2022)Nella figura seguente, uno studio eye tracking di Enquiro su Google e sul search marketing ha dimostrato come gli utenti del web tendano a focalizzare la propria attenzione sull’area in alto a sinistra dei propri schermi. Tale area coincide, appunto, con i primi 3-4 risultati nella SERP: è il cosiddetto "Triangolo d'oro".Cosa sono gli snippet in primo piano e come attivarli?Ti è mai capitato di cercare qualcosa su Google e di trovare la risposta direttamente nella pagina dei risultati, senza dover aprire l’articolo? I featured snippet, anche chiamati snippet in primo piano o snippet in evidenza, sono risultati organici che vengono premiati da Google come la migliore risposta a una determinata domanda, all’interno di una schermata situata in alto nella SERP, chiamata anche posizione zero.Il loro scopo è quello di fornire una risposta concisa, breve, ma allo stesso tempo esaustiva all’utente, risparmiandogli un clic per leggere il contenuto della pagina. Ecco i vantaggi dell’ottenere uno snippet in evidenza:doppia visibilità della pagina;aumenta la fiducia di un utente verso il marchio;consente di occupare la posizione organica più alta gratuitamente, senza costi derivanti da attività di advertising;permette di comparire nei risultati di ricerca vocali.Per produrre un contenuto di qualità che possa comparire in uno snippet in primo piano è necessario, innanzitutto, individuare una domanda precisa e potenzialmente interessante per la propria audience. Inoltre, studi confermano che gran parte degli snippet in evidenza viene attivata da parole chiave a coda lunga e dall’utilizzo di markup HTML come i tag ol, ul, table, h e blockquote.SEO checklist definitiva per fare SEO copywriting nel 2022Qui in Brainpull, fare SEO copywriting significa saper abbinare competenze multidisciplinari di scrittura, osservazione, analisi, UX, UI sempre nuove, che amiamo mettere al servizio di aziende o professionisti per una strategia di content marketing di successo.La SEO non è una scienza esatta e resterà sempre un dedalo apparentemente inestricabile di teorie e best practice. Tuttavia, con un’attenta osservazione e un meticoloso studio empirico è possibile definire cosa davvero funziona agli occhi degli utenti e di Google. Ecco la guida completa al SEO copywriting made in Brainpull, con dei consigli sempre validi per ottimizzare i contenuti di un sito web:No ai contenuti duplicati sul tuo sito;Titoli di pagina con valenza h1 unici;Architettura del testo gerarchica, che prevede l’utilizzo di paragrafi e sottoparagrafi;Keyword prominence, con la parola chiave sempre all’inizio e ben in vista in una titolazione o paragrafo;Evitiamo la keyword cannibalization, ovvero pagine ottimizzate per la stessa parola chiave, strutturando delle keyword map specifiche per singola pagina;SEO title unici, chiari e pertinenti con l’intento di ricerca dell’utente, che contengono la keyword principale al suo interno;Meta description che riassumono sinteticamente il contenuto della pagina, con l’obiettivo di aumentare il click-through-rate (CTR) in SERP;Alt tag descrittivi per le immagini;Url descrittive, brevi e facilmente leggibili;Link di navigazione interni a pagine del sito utili e pertinenti per l’utente, per far sì che la sua sessione duri il più tempo possibile;Link di navigazione esterni verso fonti autorevoli che si aprono in una nuova finestra di navigazione;No broken links (404 doh!);Anchor text ottimizzati che offrono un’anteprima del contenuto della pagina linkata;Scateniamo i nostri content designer e fotografi per inserire immagini, video e contenuti multimediali accattivanti e piacevoli per la navigazione;UX e SEO, miglioriamo l’esperienza dell’utente non solo con contenuti utili ma anche con pagine web usabili, veloci e ottimizzate per il mobile;Rinominiamo i file immagini nel modo corretto prima dell’upload (nessuno spider o essere umano vorrebbe mai analizzare un’infinità di documenti con nome img 568734.jpg)CTA chiare, che vanno dritto al sodo;Evitiamo il thin content derivante da pagine di bassa qualità o con povertà di contenuto;Keyword stuffing? No grazie, evitiamo le ripetizioni ridondanti;keyword density? Rigidamente sotto il 3%! Il testo deve fluire in modo scorrevole, senza sembrare ridondante.Diversamente da quanto si possa pensare, scrivere in chiave SEO non significa lasciarsi limitare da un elenco di scomode regole, ma è un’immensa opportunità per scatenare la propria creatività, nel rispetto di alcuni punti sostanziali.Perché limitarsi a una buona scrittura se puoi avere un sito ben posizionato su Google con contenuti scritti a regola d’arte, senza spese ulteriori in advertising?SEO copywriting per l’ecommerce: ottimizzare le schede prodottoSaper realizzare schede prodotto efficaci e convincenti è fondamentale per ottimizzare un sito ecommerce e consente di invogliare maggiormente gli utenti ad acquistare, con un conseguente aumento delle vendite.Nel commercio online, un utente tende a cercare direttamente un prodotto su Google e non l’azienda che lo vende: per questo motivo promuovere un e-commerce con degli ottimi contenuti risulta spesso il passo decisivo per posizionarsi sopra la concorrenza. Ecco i princìpi cardine su cui si articola il copywriting e l’ottimizzazione SEO di una scheda prodotto:Url della scheda prodotto: slegato dalla struttura gerarchica delle categorie, senza ereditare path di secondo o terzo livello;Title: contiene gli elementi distintivi del prodotto, mettendo in evidenza le sue caratteristiche fisiche e differenziandolo da altri item con lo stesso nome;Meta description: evidenzia il valore aggiunto del prodotto ed eventuali informazioni sulle politiche di spedizione;Descrizioni prodotto: non devono mai essere uguali, ma risultare uniche, utili, coinvolgenti e persuasive, ancor meglio se arricchite da contenuti multimediali di qualità;Recensioni: sono utili per migliorare l’esperienza di navigazione dell’utente e arricchiscono il contenuto con informazioni originali e pertinenti;Prodotti correlati: suggeriscono prodotti complementari a quello che si sta visualizzando, in ottica up-sell e cross-sell. Consentono, inoltre, una navigazione più facile e dinamica sul sito;Ricerca keyword: fondamentale per individuare il modo e le parole con cui gli utenti cercano un prodotto. Soffermarsi sul loro search intent è tutto!Informazioni sul prezzo, pagamento e spedizione: sempre chiare, trasparenti, ben visibili e aggiornate quotidianamente.Il SEO copywriting per la local SEOCome ottimizzare, invece, la SEO per le attività locali? Ci sono ulteriori best practice da seguire? Di fatto, le strategie di copywriting per la SEO locale non sono in realtà così diverse da quanto visto finora, dal momento che un buon contenuto informativo dovrebbe sempre essere una priorità!La principale differenza tra local SEO e contenuto SEO organico risiede nell'intento dell'utente: nella SEO locale, l'obiettivo è trovare beni o servizi nelle vicinanze, in modo da includere un indicatore di posizione nella query di ricerca.Search Engine JournalL'indicatore di posizione (es. “Agenzia di comunicazione Bari”) indica a Google di stabilire la priorità, mostrando i risultati presenti nell’area geografica dell'utente. Quindi, quando si scrive per il local marketing, vanno prodotti contenuti che evidenziano la posizione, senza mai dimenticare di specificare il NAP (name, address, phone) nel footer del sito e di ottimizzare il proprio Google Business Profile.

Ultime dal Brainpull

What's going on